ブルームバーグの実験 Publidia #121

AdWeekで取り上げられていたブルームバーグの記事をMediaInnovationが紹介している。

記事の中では、ブルームバーグは以下のような取り組みを行った。

• ネットワーク広告の掲載終了

• 広告掲載は直接購入方式のみに変更

この取り組みにより、広告単価やクリックの向上、サイト表示速度の改善にも繋がったということ。

ネットワーク広告などを増やすということは、サイト表示を徐々に重くさせるということだ。

また、広告が表示されれば永続的に収益が入る装置ではない。効果が出ない広告枠は単価が下がる。サイトに訪問しにきた人は複数ある広告枠を、多くて一回クリックするぐらい。 つまり、1つのページに複数貼れば貼るほど効率は悪くなってくる。当然いろんな場所に適切に配置すれば問題ない。

また、直接枠を買い付けされているほうが単価も高くなる。

そして、表示速度などいわゆるGoogleのCore Web Vitalsの数値も大事だ。一般的にSEOの評価の１つとしても使われている。広告表示を増やすとそれらの数字に悪い影響は起きる。

このブルームバーグの取り組みからわかることは、

• 広告枠を直販の比率を上げる

• Core Web Vitalsなどの数字改善

これらが重要でかつ、売上の改善にもつながるということだ。

こうした実験を行い変化することはとても重要である。

Googleは「ジェネシス」と社内で呼ばれているAIツールを、ニューヨーク・タイムズ、ワシントン・ポスト、ウォール・ストリート・ジャーナルなどの大手報道機関に売り込んだと、ニューヨーク・タイムズが報じている。
「ジェネシス」は、情報を取り込んだらニュースコンテンツを生成する機能があると、関係者の話として報じらている。

しかし、その報道に対してGoogleは、アイデアを模索している初期段階で、ジャーナリストを置き換えるものではないと発表している。

米政府は、生成AIの開発を手掛けるOpenAIやGoogleなどとAIの安全性を確保するルールの導入に関して合意したと発表した。
今後、法的拘束力を持たせるために動くとのこと。
EUでも規制案が採択されるなど、国家単位で規制や法整備などが進められている。

生成AIについて、コルク代表の佐渡島庸平氏と少年ジャンプ＋編集長・細野修平氏にインタビューを行っている。
比較的新しいものが好きな２名に聞いているが、漫画家などがどう向き合えばよいか語っている。

生成AIの活用で省人化などを発表したサイバーエージェントや広告代理店での動きについて取材している。

当然人間のチェックも入る前提で運用しているとのこと。
効率化されることで、他の部分にリソースを活用していくという動きのようだ。

海外および日本のメディアの生成AI活用ポリシーをまとめているnote。
参考までに。

• テレビ朝日は、KDDIと合弁のTELASAの好調や、YouTubeなども好調で純利益が3年で5億から14億円越えとのこと(FRIDAYデジタル)
  

• 伝統的なメディアからの転職について、新聞とテレビ業界から転職した二人がイベントで語っている(U-NOTE)
  個人的には、配信を見ていたのでもっと深く語っていた気がする。動画アーカイブがあるともっと伝わるのになぁと感じた。
  

• 登録会員が現在180万人にのぼるVoicyが自己啓発分野からエンタメ領域に広げ、ボイスドラマに進出する(日経新聞)
  

• 日本人が今年最もお金を使ったアプリは「ピッコマ」 韓国カルチャーWebToonで人気に(KAI-YOU.net)

• ネットのエロ広告は取り締まり必要？ 佐々木俊尚「安易に『規制』と言うべきではない」 問題の根幹にビジネスモデルも(ABEMA TIMES)
  

• Voicy「聴くドラマ」参入　エンタメ需要を開拓(日本経済新聞)
  

• Netflixはパスワード共有を禁止して加入者数は伸びたが、売り上げは残念ながら未達となった(Media Innovation)

• 7月20日に米国ハーストの出版部門でレイオフを行った。本記事では、メディアのレイオフ情報をまとめており、不穏な記事である(Forbes)

• ジェフ・ベゾスがワシントン・ポストの運営にますます積極的に関与していると、ニューヨーク・タイムズが報じている。ワシントン・ポストを国際的な勢力にすることを求めている(INSIDER)
  

• Spotifyは決算報告で、現在2億2,000 万人の有料会員がおり、月間アクティブユーザー数は5億5,100万人となったと発表した。前年同月と比較して有料会員は27％増加しているとのこと(TheVerge)

• Threads の広告導入はまだ先か：マーケターが気にある新興アプリの今後(DIGIDAY［日本版］)
  

• Threads に手をつけた業界人の動向。「更新や調整はこれから」で、評価を下すのは時期尚早か(DIGIDAY［日本版］)

• How Vice Media Went Bankrupt(ADWEEK)

• TikTok launches text posts(SearchEngineLand)
  

• The Wall Street Journal launches archived content newsletter(Media news)

• 2023年上半期出版市場（紙＋電子）は8024億円で前年同期比3.7％減、電子は2542億円で7.1％増 ～ 出版科学研究所調べ(HON.jp News Blog)

• 翔泳社の福祉の本担当者によるnoteで、読書のアクセシビリティとバリアフリーについて業界課題について書かれている。出版社、図書館を含めた業界や関係機関の取り組みが欠かせないとのこと(翔泳社の福祉の本)
  

• 米国のペンギンランダムハウスのトップ編集者がレイオフで、同社を去ることとなった。(AP)
  ペンギンランダムハウスは、昨年秋にサイモン・アンド・シュスター社の買収計画が連邦判事によってストップさせられている

• CCC、TSUTAYAの卸・FC事業統合　収益力向上狙う(日本経済新聞)
  

• Several top editors at Penguin Random House accept buyout offers, layoffs also underway(AP News)
  

• The Influence of BookTok and Bookstagram on Book Publishing Merch(Esquire)
  

• 【決算】主婦の友社 4期連続で債務超過(文化通信デジタル)
  

• 発売わずか2週間で「10万円」の中古本出品も…NFT電子書籍は「第三の出版物」となるか？(ORICON NEWS)
  

• 【アフター・コロナのデジタル広告】雑誌Web広告の役割とは　ミドルファネルの重要性が増す時代に(文化通信デジタル)
  

• Equity Firm Eyeing Simon & Schuster to Sell RBmedia for $1 Billion(PublisherWeekly)
  

今週から少し体裁を変えてみました。

今週も読み終わった方は、押していただけるとうれしいです。

老舗の出版社講談社のグループ会社であるKODANSHAtech LLCにてディレクターとして働いています。複業として、ウェブメディアのマネタイズ支援なども行っています。以前は読書管理サービス ブクログの事業責任者、メディアドゥでマンガサービスとブロックチェーンプロダクトに関わっていました。

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