検索トラフィックがゼロになる前提で考える Publidia #257

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最新回#48は以下になります。

食べログや価格.comを運営するカカクコムをめぐり、買収合戦が展開されている。
スウェーデンの投資ファンドEQTは5月12日、カカクコムの全株取得によるTOB（株式公開買い付け）を発表。買付価格は1株3,000円、総額約5,900億円規模で、カカクコムも賛同を表明した。非公開化により経営判断を迅速化し、AI投資を加速させる狙いがある。
これに対しLINEヤフーは米ベインキャピタルと共同で対抗提案を行い、5月14日には買付価格を1株3,232円（約7%増）に引き上げた再提案を発表。Yahoo! JAPANと価格.comや食べログとのシナジーを見込み、「次世代の収益モデル創出」を掲げる。
カカクコムの大株主にはデジタルガレージ（約20%）、KDDI（約17%）、香港のオアシス・マネジメント（約19%）がおり、今後の株主対応も焦点となる。(日本経済新聞)(Bloomberg) (朝日新聞)(47NEWS)

BuzzFeedが、メディア起業家Byron Allen氏に事実上の救済買収される。Allen氏のファミリーオフィスが1億2,000万ドル（約186億円）で52%の株式を取得し、CEOおよび会長に就任。創業者Jonah Peretti氏は20年間務めたCEOを退き、新設の「BuzzFeed AI」社長に転じる。
BuzzFeedは2016年頃、ViceやVox Mediaと並びデジタルメディアの旗手として注目され、評価額は最大17億ドルに達した。SNSのアルゴリズム変更やデジタル広告市場が厳しさを増す中で急落。2021年のSPAC上場以降、株価は98%超下落し、直近の株価は1ドル未満でナスダック上場廃止の警告も受けていた。直近四半期の売上高も前年比12.4%減、5,840万ドルの負債を抱え資金枯渇寸前だった。
Allen氏はローカルTV局を擁するメディア企業家で、BuzzFeedではストリーミングやUGC拡大、HuffPostへのローカルニュース追加などを計画する。
Viceは破産申請（現在は再始動中）、Voxも事業売却が進んでおり、2010年代のデジタルメディア新興勢力の時代は完全に終幕を迎えた。(Business Insider Japan) (Axios)(The New York Times) (Media Innovation)

今回は以下の内容をピックアップして紹介しています。

• 検索トラフィックがゼロになる前提で考える Condé Nast CEO、全ブランドに指示

Condé NastのCEO Roger Lynch氏は、テック系ライブトーク番組TBPNへの出演において、検索およびソーシャルメディアのトラフィックを収益化するビジネスモデルの時代は終わったとの認識を示した。
同社は現在、傘下の全ブランドに対し、検索トラフィックが「ゼロ」になることを前提とした事業運営を求めている。

Lynch氏によれば、Condé Nastは過去3年間にわたり、毎年の予算策定時に検索トラフィックの減少を織り込んできた。
しかし、Googleのアルゴリズム変更がパブリッシャーにとって概ねネガティブに作用するパターンが続いていたため、実際の減少幅は毎年予測を上回り続けたという。

この結果を踏まえ、Lynch氏は昨年、社内チームに対して「検索がないものとして計画を立てよ」と指示した。完全にゼロになるとは見込んでいないものの、検索トラフィックは全体の一桁パーセントにまで縮小すると想定している。

Lynch氏は検索結果ページの変化を具体的に描写した。
7〜8年前の検索結果では、少数のスポンサーリンクに続いて「10本の青いリンク」が表示されていた。しかし現在の同じ検索では、AIオーバービューが最上部に表示され、その下に何列ものコマースリンクとスポンサード枠が並ぶ構成に変わっている。

Lynch氏は、権威あるブランド、強固なニッチ、あるいはダイレクトなオーディエンスを持たないメディア企業は、敵対的なアルゴリズム変更と戦い続けることになると述べた。

トラフィックの話題以外にも、TBPNでLynch氏は語っていることがある。

コンテンツ制作にはAIを使用せず、人間の手によるコンテンツ制作に投資していく方針であると。
以前、Vogueの誌面広告でAIを使用したことがあり、多くの反発が集まった。それにより、読者はAIではなく人間がつくったコンテンツを求めていると確信を持ったとのこと。

逆に、プロダクト開発現場ではAIを活用している。開発人員を半分にして再編して、開発スピードも速くなり効率化をはかったと語っている。

事業計画は、色々なKPIを分解して売上計画を立てる。しかし、変動が大きいものや不確実性が高いものをKPIに組み込むことで売上計画の見通しは悪くなる。
特に、検索トラフィックとソーシャルメディアのトラフィックはアルゴリズムの変更で大きく変わる。それに加えて、AIの影響も出てきて不確実性が高すぎる。

Lynch氏が言うとおり、権威あるブランド、強固なニッチ、あるいはダイレクトなオーディエンスを持たないメディア企業は、今後立ちゆかなくなると強く個人的に感じる。

• AI時代の収益還元を標準へ　スマートニュースがメディアパートナーと歩む「持続可能なニュースエコシステム」の姿(SmartNews)

• LINE生みの親、慎CPOインタビュー　「AIはLINE立ち上げ期と酷似している」(CNET Japan)

• サイバーエージェント、山内隆裕社長が語る「ABEMAの強みをアニメに」(日本経済新聞)

• 2025年度の「TVer広告」売上高が前年度比166%と大幅伸長。広告主数は2,780社に拡大(新Screens)

• TVer、2025年度の運用型広告売上が前年度比166％と大幅伸長(RTB SQUARE)

• テレ東HD、過去最高売り上げを更新　CM単価の引き上げ奏功　株主還元の強化を発表(オリコンニュース)

• テレビ東京HD、2026年3月期連結決算は全項目で過去最高　中期経営計画を上方修正(RTB SQUARE)

• TBS、新「SASUKE」で世界攻略　アニメ以外も番組輸出や共同製作(日本経済新聞)

• ハリウッドのレジェンダリーCEO「日本IPの映画、本質捉えアレンジ」(日本経済新聞)

• フジHD、広告収入減で初の営業赤字87億円　どうなる不動産事業 [フジテレビ問題](朝日新聞)

• 「イカゲーム」意識の新作も　「視聴率主義」脱却目指すフジテレビ(朝日新聞)

• 新機能「朝日GAMES」の提供を開始。ニュースの合間にスキマ脳トレ！(朝日新聞)

• 朝日放送GHD、2026年3月期通期業績予想を上方修正(RTB SQUARE)

• 東宝、株価3割安でも「鬼滅の刃」に頼らぬ　自前の知財でコツコツ稼ぐ(日本経済新聞)

• 全国のポッドキャスター＆リスナー集う　朝ポキも参加、イベント開催(朝日新聞)

• 株主構成の変更に関するお知らせ(nordot)

• AI生成記事は、本当に読者から敬遠されているのか？｜AI時代のWebコンテンツ閲読実態調査 詳細報告書(シンクムーブ株式会社)

• エージェンティック広告の「ランキング」はこう決まる——RTBとAdCPの根本的な違い(プラットフォームの思考回路 note)

• 全画面広告のブラウザの戻るボタンのトリガーを削除(Google)

• 新潮社の新しい情報・教養サブスク「新潮QUE(キュー)」が5月18日にスタート！(株式会社新潮社)

• アニメ事業撤退もありえた…？ 角川グループ・安田猛氏が語るアニメ事業躍進の裏側(ビジネス+IT)

• Axiosによると、記事の配信数は減少したものの、ページビューは増加したとのことだ(Press Gazette)

• Semaforの新しいAIツールにより、同社の主力カンファレンスの全内容を9つの要点にまとめることができた(Nieman Journalism Lab)

• Penske Media、トラフィックの「死角」を明らかにし、新たな収益源を開拓(AdExchanger)

• AIボットトラフィックが前年比300%急増、メディアの広告収益は最大70%減——Akamaiレポートが示すメディア業界への深刻な影響(Media Innovation)

• ライターたちが「Substack税」から逃げ出している(The Verge)

• Diggが再挑戦、今回はAIニュースアグリゲーターとして(TechCrunch)

• 米ネットフリックス、過去10年の経済効果51兆円　関連支出を試算(日本経済新聞)

• YouTubeがスポンサーとスターの仲介役を務める(The New York Times)

• The New York Timesは、他の出版社にとっての購読基盤となりつつある.(The Media Stack)

• 出版からグッズ・映画・イベントまで──東南アジアで加速するメディアミックス戦略(KADOKAWAグループ ポータルサイト)

• 公取委　小説等単行本の非再販化可否を照会　業界団体ヒアリングで(The Bunka News デジタル)

• 早川書房が翻訳文学の新双書　今に響く「読む動機」提供なるか(日本経済新聞)

• 大阪・門真市にCCC運営の図書館　カフェや子ども向けラボで集客(日本経済新聞)

• 「京都IP書店」がオープン　“和”でひらく「推し」の体験空間(Forbes JAPAN 公式サイト)

• 第20回 書店人の覚書帳(草彅主税 note)

• 雑誌『Pen』がYouTubeで街歩き番組を始めた理由——紙メディアが動画に賭ける「B面」戦略(Media Innovation)

• 文字認識×翻訳×画像編集で実現するマンガ自動翻訳～GPUクラスタとフルスタックエンジニアリングが支えるAI翻訳技術でエンターテインメントから言語の壁をなくす～(【公式】NTTPCコミュニケーションズ)

• NewsPicksが"企業内書店"を開業。企業・シェアオフィス・自治体に「100冊書店 by NewsPicks」を提供開始(NewsPicks)

• 2026年4月期　店頭売上前年比調査コミックの少年ジャンルが健闘するも、全体では99.7%(日本出版販売株式会社)

• RFタグ活用による売上最大化と店舗運営省力化の両立を実証～双方を同時に実現する再現性のある売場オペレーションの構築を確認～(日本出版販売株式会社)

• 編集長・山岡朝子に聞く「雑誌市場が縮小する中で、なぜ『ハルメク』は成長を続けられるのか」(Marketing Native)

新潮社の新サブスクの詳細が出ましたね。